Google: nieuwe markten, meer winst

Google is natuurlijk een van de meest besproken bedrijven ter wereld. De term ‘googelen’ is wereldwijd de benaming geworden voor iets op het internet opzoeken. Het geeft de dominantie van het bedrijf aan. Google verdient zijn geld voornamelijk met webadvertenties. Advertenties die gerelateerd zijn aan de zoekopdrachten van gebruikers op het internet. Er was wel lang twijfel rond Google, want was het bedrijf niet te afhankelijk van de advertenties rond die zoekopdrachten? Maar aan die twijfel lijkt Google nu een einde te hebben gemaakt.

Het concern maakte recent bij de cijfers over het derde kwartaal van 2010 voor het eerst resultaten bekend over twee nieuwe markten: videoreclames en advertenties op mobiele telefoons en andere mobiele apparaten.

Winst- en omzetstijging
Eerst even het totaalplaatje en de traditionele markten van Google belicht. De kwartaalwinst van het bedrijf steeg met 32% ten opzichte van vorig jaar en de omzet steeg met 23%. Het aantal keer dat mensen op de Google Ads klikten, steeg met 16% en de gemiddelde prijs die adverteerders per klik betalen, steeg met 3% in een jaar. Prima cijfers natuurlijk. Maar laten we nu eens de nieuwe markten onder de loep nemen.

DoubleClick
Daaronder vallen ook de advertenties van DoubleClick. Google nam DoubleClick drie jaar geleden voor $ 3,1 miljard over en destijds was er twijfel of dit bedrag niet te hoog was. Inmiddels is het bedrijf goed geïntegreerd en is het systeem voor display advertising van DoubleClick – uitingen die bekend zijn geworden met vaktermen als buttons of banners; grafische beelduitingen die in de regel niet per klik maar per 1000 vertoningen worden afgerekend – vervolmaakt. Het levert Google ook weer veel omzet op. Want advertenties via DoubleClick en videoreclames zullen dit jaar al $ 2,5 miljard van de totale omzet, rond de $ 21 miljard, genereren. Nog steeds is onduidelijk of YouTube – in 2006 voor $ 1,65 miljard overgenomen  – winstgevend is. Maar niet ontkend kan worden dat het nog altijd stijgende gebruik van YouTube ook tot meer videoadvertenties leidt.

+ 500%
Maar de grote omzetstijger betreft advertenties op mobieltjes. De omzet van Google uit de mobiele markt is in twee jaar met 500% gestegen en bedraagt nu $ 1 miljard. Die groei zal nog aanhouden, omdat steeds meer consumenten overstappen naar smartphones. Google stelt bovendien dat de mobiele zoekopdrachten niet ten koste gaan van traditionele zoekopdrachten. Daarnaast kunnen mobiele zoekopdrachten hogere winstmarges genereren.

De twee nieuwe markten lijken Google, dat nu een koerswinstverhouding van 25 heeft, voldoende ruimte te bieden voor verdere groei. Dat lijken de meeste analisten ook te vinden, want maar liefst 36 zetten het aandeel op kopen, 5 op houden en 1 op verkopen (Bron: Bloomberg).